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 O
termo Marketing Social tem sido utilizado por muitas pessoas
para definir o marketing realizado por uma empresa para agregar
um valor social a usa imagem ou aos seus produtos através
da associação a uma causa social que ela patrocina
com a finalidade de aumentar os lucros.
Na realidade o Marketing Social tem
como objetivo promover mudanças sociais de um determinado
segmento através da mudança de crenças
e valores que cada indíviduo tem em relação
a um tema, e com isso conseguir que ocorram mudanças
de atidudes e comportamentos que sustentem a mudança
social desejada. Um bom exemplo seriam os Doutores da Alegria
que tem a seguinte crença divulgada no seu site:
O humor é recurso essencial
para:
"Auxiliar a superar os traumas inerentes
aos processos de enfermidade e internação,
e restituir a alegria como parte integrante de suas vidas.
"
Quem não se sente influenciado pelo
trabalho deles?
Existem várias definições
para Marketing Social, mas creio que esta é uma das
melhores:
“Marketing social é uma estratégia
de mudança de comportamento. Ele combina os melhores
elementos das abordagens tradicionais da mudança social
num esquema integrado de planejamento e ação,
além de aproveitar os avanços na tecnologia
das comunicações e na capacidade do marketing”.
KOTLER, Philip e ROBERTO, Eduardo
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