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 Você
deseja que seu site apareça nas primeiras páginas
do Google ou de outros sites de busca?
Claro que sim, pena que
TODOS os outros donos de sites também queiram o mesmo.
Li recentemente o livro:
“A Busca: Como Google e Seus Rivais Reescreveram as
Regras dos negócios e Transformaram Nossa Cultura”
por John Battelle. O autor comenta que o ato de pesquisar
na web está se tornando uma ação estreitamente
relacionada com o comércio. Ou seja, as pessoas
criaram o hábito de recorrer aos sites de busca para
procurarem produtos ou serviços, e ao encontrarem uma
empresa que atenda a sua demanda de consumo neste momento,
o consumidor tem um alto grau de propensão a adquirir
o produto ou serviço. Isso é facilmente compreensível,
pois se alguém digitar "casinhas de brinquedos"
no Google, é muito provável que esteja pesquisando
um presente para uma menina. Veja como seria a página
de resultados:
O site www.paparicosecia.com.br
aparece nos resultados gratuitos (destaque maior) e
também nos links patrocinados (anúncio
menor). Vamos entender melhor estes termos:
# Resultados Naturais
#
Resultados que o Google,
através de inúmeros critérios, cria
um ranking para a expressão pesquisada, sendo
o principal deles a popularidade do site que é medida
pelo número de sites que possuem links para um determinado
o mesmo. Além disso, ele leva em consideração
a quantidade de vezes que a expressão pesquisada
aparece no conteúdo do site.
No exemplo acima, a Paparicos e Cia conseguiu aparecer na
primeira página de resultados gratuitos para
a expressão "casinhas de brinquedos".
# Links patrocinados
#
Esta talvez seja uma das grandes revoluções
na mídia online, o conceito é simples:
1 - Você seleciona uma determinada
quantidade de palavras ou expressões através
das quais gostaria que seu site fosse encontrado pelas pessoas
(mais de 70% das busca no Brasil já são
realizadas pelo Google).
2 - Você define um valor que gostaria de pagar
por uma visita provenientes de um clique no anúncio
(DA DIREITA). Este valor geralmente são alguns centavos
(R$ 0,20, por exemplo).
3 - Define um gasto diário (no caso do Google) ou
realiza um depósito e as os valores das visitas são
debitadas deste valor até zerar (Overture).
As vantagens dos links patrocinados é
a possibilidade de criar anúncios TOTALMENTE ADERENTES
à busca realizada. Veja o caso das "casinhas
de brinquedos" onde o anúncio patrocinado diz:
Ou seja, a chance de atrair um visitante
com mais possibilidade de converter em um cliente é
maior do que um anúncio genérico.
# Conclusão
#
Aparecer na PRIMEIRA
página de resultados é o desejo de todos,
mas para isso é necessário um planejamento
do site para atender os critérios de posicionamento
dos sites de busca, uma boa quantidade de conteúdo
RELEVANTE, conseguir links para o seu site em outros
sites e paciência, pois a melhoria nas posições
não acontece em poucos dias, é um trabalho que
pode levar meses.
Por isso surgiu uma área
denominda Marketing de Otimização em Buscadores
(Search Engine Marketing - SEO) que tem como objetivo desenvolver
estratégias para conquistar posições
nas primeiras páginas dos sites de busca. Afinal, as
chances de um site que não aparece na primeira página
ser visitado são mínimas.
O ideal é uma
estratégia que mescle uma parte em LINKS PATROCINADOS,
de modo a conseguir resultados a curto prazo. E a segunda
parte em otimização do site para conquistar
as primeiras posições nos sites de busca.
# Como saber a posição
do meu site? #
A Konfide utiliza softwares
para descobrir a posição do site (e dos concorrentes)
nos principais sites de busca, veja um exemplo da tela para
a pesquisa de posicionamento do site www.konfide.com.br:
Note que para a palavra
"consultoria em comunicacao" a Konfide aparece
em PRIMEIRO LUGAR no Google.
Espero ter contribuído
para ajudá-lo a entender o valor de um bom planejamento
de marketing online, e como os resultados compensam o investimento
bem direcionado.
Autor: Marcio Hiroshi
Okabe
E-mail: marcio@konfide.com.br
Data: 01/10/2006
Se você chegou
até aqui, acredito que tem interesse em aprender
a promover seu site com mais eficiência. Por favor,
preencha o formulário que entraremos em contato para
avaliar sua demanda.
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